（原标题：伊利金领冠顶牛贷，下一个世界品牌）

文 | 金宁

世界级的中国品牌，正在开启下一个新时代......

4月29日，伊利股份发布2023年度财报。财报数据显示，公司2023年营业总收入1261.79亿元、归母净利润104.29亿元，再创历史新高，实现连续31年稳健增长。

聚焦细分业务领域，伊利集团旗下奶粉及奶制品业务也交出了一份高分“答卷”——实现营收275.98亿元，同比增长5.09%，整体奶粉销量已跃升至中国市场第一。其中，婴幼儿配方奶粉零售额市占份额提升至约16.2%，增速领先行业；金领冠以高增长态势稳居行业龙头位置；2023年，金领冠珍护成为母婴渠 道最畅销大单品；塞纳牧增速50%，问鼎有机奶粉第一；而在儿童奶粉赛道，伊利QQ星摘得品牌力、市占份额双料第一。

尚普咨询集团的调研也佐证了这一判断。伊利奶粉斩获数个第一：2023年度伊利集团奶粉在中国大陆奶粉全渠道市场全年销量排名第一；伊利金领冠塞纳牧斩获中国大陆婴幼儿有机配方奶粉全渠道市场销量第一[1]；伊利QQ星儿童奶粉成为“中国儿童奶粉销量第一”。

过去三十年，伊利守住了规模带来的增长。随后，这个庞然大物将触手伸向市场的毛细血管，在乳饮料的各个细分领域里找到第二增长曲线。而类似旗下婴配粉品牌金领冠这样的子品牌们，构成了消费升级的下一环。

当一个行业巨头，有条件、有能力也有意愿在更高维度上竞争，它将变成行业的标杆、市场的引领者。 以品牌之力引领中国市场乃至世界市场的消费转型，伊利金领冠正是一个再好不过的范本。

1、从“牌”到“品”，品牌规模如何成就伊利金领冠竞争源动力？

一个行业事实是，奶粉行业确有较高的进入壁垒。这个行业高壁垒，一方面来自于奶源，一方面来自技术。

奶粉行业的壁垒在于，高质量奶源的产量是有限的。 世界上最好的牧场基本上都集中在南北纬40°-50°这个区间内的温带草原，而不同区域的温湿度、土壤、水源等等因素，也都决定了牧草与奶牛的生长环境，成为奶源品质的决定性因素。

依托伊利长期以来的战略布局，通过自建牧场等手段，牢牢把握住高质量奶源的上游优势。伊利专属牧场位于北纬45°全球公认黄金奶源带，更有科技加持，是拥有全面监控的顶级智慧牧场，这也奠定了金领冠的奶源方面的优势能力。

除了奶源壁垒，奶粉行业的技术壁垒也在不断提升。

金领冠背靠全球奶粉“智慧领跑者”伊利奶粉全球智造标杆基地，积极探索工业大数据、物联网、人工智能等新一代数字化技术与乳品先进制造设备融合应用，不断提升生产制造全链路数智化应用水平，同时还严格遵守伊利集团质量管理“三条线”标准，持续刷新中国婴配粉“品质标杆”。

奶源与技术的双层壁垒，挡住了众多挑战者，而长期的科研优势也很好地解释了消费者选择金领冠的深层原因。

作为全球乳业五强、亚洲乳业第一的伊利，多年来在产业、科研上的积累，直接成为金领冠在奶粉细分领域的发展动能。

伊利22年深耕中国母乳研究，从2003年起，伊利集团率先开启中国母乳自主研究，22年以来不仅建成了国内首个母乳研究数据库，还主持承担“十二五”“十四五”等国家课题，拥有10大核心配方专利及73项中国发明专利授权。

2009年，伊利成立母婴营养研究中心，并在2018年升级为伊利母婴营养研究院（简称“YMINI”）。多年来持续与国内外权威机构开展研究合作，深耕母乳研究，不仅在蛋白质、碳水化合物等乳源核心营养素方面取得了重要科研突破，还将前沿的科研成果运用到伊利旗下婴幼儿奶粉品牌金领冠系列产品中来，为婴幼儿成长发育提供差异化细分解决方案。

今年4月18日，伊利全球母婴营养研究中心（简称“YMINI Global”）成立仪式在荷兰瓦赫宁根大学举行。齐聚欧洲生命科学领域顶尖专家，共同见证伊利母婴营养研究的重要时刻。伊利全球母婴营养研究中心负责人司徒文佑在会上表示：

“升级后的伊利全球母婴营养研究中心将进一步汇聚全球顶尖科学家智慧结晶，助力全球母婴产业同升级、共发展；同时，深化金领冠‘四位一体’产品力，全面覆盖包含保护力、大脑发育、好吸收、肠道健康在内的母乳营养四大功能领域。”

“四位一体[2]，全面营养” ，这正是伊利全球母婴营养研究中心提出的全新母乳研究科研战略。依托伊利科研成果，金领冠将这一理念应用到产品层面，2023年重磅打造顶级婴配粉——“明星产品”金领冠珍护铂萃。

金领冠珍护铂萃拥有90种全面营养，特含乳源第一大活性营养HMOs母乳低聚糖，搭配珍稀乳铁蛋白和活性蛋白OPN，全面提升宝宝保护力。添加2倍超级三代OPO，搭配双重活性益生菌、益生元组合,宝宝更好吸收。更有100